全國2006年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.1874年，美國由H·辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是（　　　）

A.《廣告的歷史》 B.《路牌廣告史》

C.《廣告學(xué)》 D.《廣告文稿》

2.作為一個整體概念的產(chǎn)品，除包含了核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品之外，還有一個層次是（　　?。?/span>

A.無形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品

C.耐用產(chǎn)品 D.頂極產(chǎn)品

3.根據(jù)用途劃分出來的商標(biāo)類型中，絕大多數(shù)商標(biāo)都是（　　　）

A.保護(hù)性商標(biāo) B.備用性商標(biāo)

C.一般用途商標(biāo) D.特殊用途商標(biāo)

4.一種新產(chǎn)品剛剛上市，還沒有其它款式提出來，此時該產(chǎn)品的銷售市場是（　　?。?/span>

A.差別市場 B.無差別市場

C.集中市場 D.綜合市場

5.在下列措施中，其作用使企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路的措施是（　　　）

A.市場細(xì)分 B.廣告策劃

C.企業(yè)形象樹立 D.信譽(yù)培育

6.進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（　　?。?/span>

A.確定主題 B.廣告預(yù)算

C.調(diào)查研究 D.媒介選擇

7.單位時間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為（　　　）

A.廣告時間策略 B.廣告頻率

C.廣告覆蓋率 D.廣告投入規(guī)模

8.報紙廣告設(shè)計的兩部分工作是（　　?。?/span>

A.文字和畫面設(shè)計 B.人物和商品設(shè)計

C.草圖構(gòu)成并通過客戶認(rèn)可 D.商品拍照和性能介紹

9.廣告創(chuàng)作要具體體現(xiàn)（　　　）

A.人物的心理 B.環(huán)境的要求

C.廣告策劃的指導(dǎo)思想 D.攝影的藝術(shù)

10.廣告頻率的安排方式有連續(xù)型、間斷型和（　　?。?/span>

A.綜合型 B.漸弱型

C.漸強(qiáng)型 D.平衡型

11.某轎車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”運(yùn)用的修辭手法是（　　?。?/span>

A.排比 B.對偶

C.對照 D.頂針

12.某香皂廣告語“今年20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是（　　　）

A.比喻 B.對照

C.擬人 D.夸張

13.廣告畫中文稿應(yīng)該發(fā)揮的作用是（　　?。?/span>

A.錦上添花 B.畫龍點(diǎn)睛

C.詳細(xì)說明 D.有的放矢

14.我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是（　　?。?/span>

A.《廣告管理暫行條例》 B.《廣告法試行條例》

C.《中華人民共和國廣告法》 D.《廣告管理條例》

15.招貼廣告的標(biāo)題要特別注意的是（　　?。?/span>

A.詳細(xì)清楚 B.親切動人

C.詩情畫意 D.醒目簡單

16.招貼廣告的構(gòu)圖首先要求的是（　　?。?/span>

A.確定故事情節(jié) B.確定主體位置

C.選擇色彩 D.選定所用字體

17.廣播廣告的音樂設(shè)計要求（　　?。?/span>

A.富于地方色彩 B.平緩樸素

C.與語言節(jié)奏一致 D.低沉悠揚(yáng)

18.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（　　?。?/span>

A.創(chuàng)作人員的才能 B.廣告本身

C.藝術(shù)手法 D.廣告宣傳的商品

19.廣告策劃的宗旨是（　　?。?/span>

A.為廣告客戶服務(wù) B.為廣告公司服務(wù)

C.為廣告媒介機(jī)構(gòu)服務(wù) D.為相應(yīng)的行政主管部門服務(wù)

20.在我國現(xiàn)行會計制度中，一般將廣告費(fèi)歸集到（　　?。?/span>

A.生產(chǎn)成本 B.銷售成本

C.管理成本 D.宣傳成本

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.直郵廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)包括（　　　   ）

A.明確的選擇性 B.較大的靈活性

C.效果的可測性 D.對象的廣泛性

E.內(nèi)容的有限性

22.以下方式屬于變相廣告的有（　　　   ）

A.新聞發(fā)布 B.示范表演

C.上門推銷 D.紀(jì)念品贈送

E.打折出售

23.國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對私營廣告業(yè)管理的主要辦法有（　　　   ）

A.收歸國有 B.責(zé)令停業(yè)

C.行政監(jiān)督 D.立法管理

E.行業(yè)管理

24.以下描述，適合生產(chǎn)資料廣告的有（　　　   ）

A.專業(yè)技術(shù)性強(qiáng) B.注重藝術(shù)性

C.注重趣味性 D.使用范圍有限

E.通常使用大眾媒介

25.在以下描述中，符合引入期商品特征應(yīng)包括（　　　   ）

A.利潤額迅速增長 B.商品知有率低

C.商品成本通常高于銷售價格 D.競爭激烈

E.銷量較大

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26．廣告媒體

27．廣告文稿的主題

28．產(chǎn)品生命周期階段

29．廣告?zhèn)蚪鹬?/span>

30．目標(biāo)市場

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31．簡述招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)。

32．簡述廣告調(diào)查實施的步驟。

33．簡述路牌廣告的特點(diǎn)。

34．廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)具有哪些職能？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35．試述產(chǎn)品拓展市場必須具備的條件。

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36．貝克啤酒曾在海南剛剛建省、流動人口眾多時以電視廣告為主進(jìn)軍海南市場，效果不佳；后改做報紙廣告，卻異常成功。

試分析：（1）報紙廣告和電視廣告各自的優(yōu)勢是什么？

   （2）什么原因?qū)е虑罢呤　⒑笳叱晒Γ?/span>

（3）該案例的經(jīng)驗教訓(xùn)是什么？

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37．根據(jù)你對保健品“腦白金”的了解，為它創(chuàng)作一則報紙廣告文案。

要求包括：（1）標(biāo)題；

（2）副標(biāo)題；

（3）內(nèi)容和落款。