一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）

1．（　?。┦侵笐?yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。

A．市場調(diào)研

B．市場預(yù)測

C．市場分析

D．市場考察

2．（　?。┦窃诋a(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。

A．生產(chǎn)者市場

B．消費(fèi)者市場

C．產(chǎn)業(yè)市場

D．分配市場

3．產(chǎn)業(yè)市場又稱（　?。滟徺I目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。

A．食品類市場

B．生產(chǎn)者市場

C．消費(fèi)者市場

D．商品批發(fā)市場

4．（　?。┯址Q分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。

A．隨機(jī)抽樣

B．類型隨機(jī)抽樣

C．任意抽樣

D．單純隨機(jī)抽樣

5．（ ）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。

A．主觀抽樣

B．非隨機(jī)抽樣

C．定額抽樣

D．偶遇抽樣

6．（　?。┦菍κ袌鲞\(yùn)行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。

A．市場信息

B．企業(yè)信息

C．市場情報

D．市場趨勢

7．（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。

A．市場調(diào)研

B．直接調(diào)查

C．文案調(diào)查

D．抽樣調(diào)查

8．觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（　　）必須選擇對總體具有代表性的單位。

A．抽樣調(diào)查

B．全面調(diào)查

C．典型調(diào)查

D．重點(diǎn)調(diào)查

9．由于市場調(diào)查的目的是認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅(jiān)持（　?。?/span>

A．客觀性原則

B．全面性原則

C．時效性原則

D．深入持久性原則

10．（　?。┦菃柧淼闹黧w，是問卷最核心的組成部分。

A．封面信

B．答案

C．問候語

D．問題和答案

11．封閉式問題的設(shè)計(jì)中，（ ）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達(dá)出來。

A．框圖式

B．矩陣式

C．兩項(xiàng)選擇式

D．填空式

12．為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。

A．1000

B．700

C．300

D．－3000

13．為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（　?。?。

A．觀察法

B．實(shí)驗(yàn)法

C．詢問法

D．態(tài)度測量表法

14．對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合適的方法是（　?。?。

A．定性市場預(yù)測法

B．相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法

C．定量市場預(yù)測法

D．時間序列市場預(yù)測法

15．以下公式是（　?。┑挠?jì)算公式。

A．平均誤差

B．平均絕對誤差

C．均方誤差

D．標(biāo)準(zhǔn)誤差

二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分）

1．根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進(jìn)行分類，市場可以分為 （　　）。

A．生產(chǎn)者市場

B．消費(fèi)者市場

C．產(chǎn)業(yè)市場

D．分配市場

2．市場重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為 （　?。?/span>

A．重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況

B．重點(diǎn)調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省

C．重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象

D．重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查

3．主觀抽樣在市場調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形 （　?。?。

A．強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性

B．注意樣本的全面性

C．注意樣本的規(guī)模

D．注重對總體中某類問題的研究

4．市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括 （　?。?。

A．可加工處理性

B．可存儲性

C．不可轉(zhuǎn)換性

D．可感知和識別性

5．觀察法的優(yōu)點(diǎn)有 （　?。?/span>

A．時效性強(qiáng)

B．適用性強(qiáng)

C．觀察的直接性及可靠性

D．簡便靈活

三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分）

（ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。

（ ）2．市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。

（ ）3．定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。

（ ）4．在市場調(diào)查實(shí)踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費(fèi)者的態(tài)度測量。

（ ）5．客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。

四、回答問題（每題5分 共10分）

1．怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？

2．市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么

五、計(jì)算題（每題10分 共40分）

1．某市常住居民為70萬人，根據(jù)樣本1400人的抽樣調(diào)查資料，得知人均年食糖需要量為 5·6公斤，樣本方差為 40·46。若把握程度為95%，試推斷該市常住居民的年食糖需要量置信區(qū)間？若居民年遞增1%，人均食糖需要量年遞增5%，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為0·34公斤，試求出把握程度。

（按重復(fù)抽樣公式估計(jì)。精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。

2．某商店歷年銷售額資料如下：

年份： 92 93 94 95 96

銷售額：（百萬元） 56 60 65 70 74

試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測97年和98年該商店銷售額。

要求：

（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。

（2）估算97年預(yù)測值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95%）

3、某地區(qū)隨機(jī)重復(fù)抽選100戶農(nóng)民，經(jīng)調(diào)查有36戶擁有彩色電視機(jī)，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當(dāng)把握程度為95.45%時,試估計(jì)該地區(qū)農(nóng)民擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍.

4、為研究產(chǎn)品銷售額與銷售利潤之間的關(guān)系。某公司對所屬6家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，設(shè)產(chǎn)品銷售額為x（萬元），銷售利潤為Y（萬元）。調(diào)查資料經(jīng)初步整理和計(jì)算，結(jié)果如下：

Σx=385 Σx2=30113 Σy=345 Σy2=24461 Σxy=27112

要求：

（1）計(jì)算銷售額與銷售利潤之間的相關(guān)系數(shù)；

（2）配合銷售利潤對銷售額的直線回歸方程。

（寫出公式、計(jì)算過程、結(jié)果保留4位小數(shù)）